Handelszeitung – 29. November 2018
Jedes fünfte Bier in der Schweiz ist mittlerweile ein Spezialitätenbier, wie Zahlen des Branchenverbandes zeigen. Das Segment wächst. Davon will auch Heineken mit neuen Produkten profitieren. Vor kurzem hat der Bierkonzern für seine Schweizer Tochter die Marke Eichhof Urfrisch eintragen lassen. Um was für ein Bier es sich handelt, will er aber noch nicht sagen.
Urfrisch tönt wie eine Kombination der beiden Feldschlösschen-Marken Urtrüb und Braufrisch von Widersacherin Carlsberg. Vielleicht mehr als nur Zufall? Während Urtrüb nicht mehr existiert, ist Braufrisch der wohl grösste kommerzielle Erfolg seit langem. Von einer Imitationsstrategie will der Heineken-Sprecher jedoch nichts wissen. Er betont: «Wir sind keine Firma, die kopiert, sondern mit eigenen Geschmäckern in den Markt geht.» Wir sind gespannt. (hec)
Update: Das Bier «Eichhof Urfrisch» ist seit Februar 2019 auf dem Markt: Es ist ein Retrobier, das angeblich mit einer alten, wiederbelebten Eichhof-Hefe gebraut wird.
